Die Währung für Online-Werbung - Entwicklung eines Studienansatzes

Die Währung für Online-Werbung - Entwicklung eines Studienansatzes
zur Messung der Medialeistung von Werbeträgerangeboten im Internet
Gärtner, Sandra
Preis 46,00inkl. ges. MwSt.
ISBN 978-3-89936-603-7
Bestell-Nr. 603B
Gewicht 352 g
Warengruppe Betriebswirtschaft
Sachgruppe Telekommunikation @ Medienwirtschaft
Einband broschiert/Efalin
Sprache Deutsch
Umfang 244
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Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel und Relevanz der Arbeit
1.3 Systematisierung der Werbeträgerforschung
1.4 Aufbau der Arbeit
2 Anforderungen an eine Mediastudie
2.1 Anforderungen seitens der Mediaplanung
2.2 Qualitätsanforderungen aus methodischer Perspektive
2.3 Rahmenbedingungen.
3 Methoden zur Messung von Medialeistung
3.1 Die Befragung
3.2 Das Panel
3.3 Die werbeträgerbasierte Erhebung am Beispiel der IVW
4 Mediastudienansätze der klassischen Medien
4.1 Die Media-Analyse
4.2 Das Fernsehnutzungspanel der AGF
4.3 Implikationen für die Entwicklung einer Online-Mediastudie
5 Bestehende Online-Mediastudienansätze
5.1 Serverseitige Ansätze am Beispiel der SZM-Messung
5.2 Nutzerseitige Ansätze: Panel-Tracking
5.3 Nutzerseitige Ansätze: Repräsentativbefragungen
5.4 Fazit zu den bestehenden Verfahren
6 Das Modell der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung
6.1 Die Organisation der AGOF
6.2 Funktionen der drei Säulen
6.3 Erhebungsverfahren der drei Säulen
6.4 Zusammenführung der einzelnen Erhebungen
6.5 Erfüllungsgrad des Anforderungskataloges
7 Entwicklung und Diskussion eines Alternativansatzes
7.1 Idee des Ansatzes
7.2 Methodenbeschreibung
7.3 Erfüllungsgrad des Anforderungskataloges
8 Fazit und Ausblick

Über den Autor

Sandra Gärtner, geb. 1975, beendete 1999 als Diplom-Medienwissenschaftlerin ihr Studium der Medienwissenschaften und der angewandten Kommunikationsforschung (Medienmanagement) am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung in Hannover. 2000 startete sie ihre berufliche Laufbahn als Mediaforscherin bei Gruner + Jahr EMS und ist seit 2003 als Senior Market Research Managerin bei AOL Medien in Hamburg tätig. Ihre Dissertation ist nebenberuflich zwischen 2002 und 2006 an der Universität Hamburg entstanden. Die Promotion zum Dr. rer. pol. erfolgte im Dezember 2006.

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