Einfluss von Kultur in Marketingkooperationen

Einfluss von Kultur in Marketingkooperationen
Kertelge, Susanne
Preis 37,00inkl. ges. MwSt.
ISBN 978-3-89936-889-5
Bestell-Nr. 889B
Gewicht 125 g
Warengruppe Betriebswirtschaft
Sachgruppe Marketing und Kooperation
Einband broschiert
Sprache Deutsch
Umfang 78
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Inhaltsverzeichnis

1 Kultur als Einflussvariable in Marketingkooperationen
1.1 Einflussvariablen auf den Erfolg von (Marketing-)Kooperationen
1.2 Kultur als Einflussvariable auf den Kooperationserfolg
1.3 Theoretischer und empirischer Hintergrund

2 Operationalisierung und Erfassung von Kultureinflüssen
2.1 Entwicklung eines Messverfahrens
2.2 Durchführung der Erhebung

3 Auswertung und Ergebnisse des entwickelten Verfahrens
3.1 Relevanz der GLOBE-Kulturdimensionen für Marketingkooperationen
3.2 Länderspezifische Kulturimplikationen
3.3 Beleuchtung eines ausgewählten Beispiels: Ungarn

4 Bewertung der Ergebnisse: Wissenschaft und Praxis
4.1 Vergleich der Ergebnisse mit Kulturanalysen – Ein ausgewähltes Beispiel
4.2 Implikationen für die Praxis

5 Fazit

Über den Autor

Susanne Kertelge, geboren in Oldenburg, studierte Wirtschaftspsychologie (Abschluss Bachelor of Science) an der Leuphana Universität Lüneburg und am IILM Institute for Higher Education in Gurgaon und Neu Delhi, Indien. Dabei lag der Fächerschwerpunkt auf den Bereichen Personal- und Organisationspsychologie sowie Marketing. Seit dem Abschluss ihres Studiums ist sie als Managerin bei der Noshokaty, Döring & Thun GmbH, einer in Berlin ansässigen Agentur für Marketing und Kooperationen, tätig.

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