Good Social Media Marketing

Good Social Media Marketing
- Erfolgsdeterminanten für B2C-Unternehmen
Flemming, Jan
Preis 62,00inkl. ges. MwSt.
ISBN 978-3-8441-0529-2
Bestell-Nr. 0529C
Gewicht 378 g
Warengruppe Betriebswirtschaft
Sachgruppe Marketing und Medien
Einband broschiert
Sprache Deutsch
Umfang 256
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Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Eingrenzung und Ziele der Untersuchung
1.3. Aufbau der Untersuchung

2. Theoretische Grundlagen
2.1. Konzeptionelle Grundlagen zum Verständnis von Good Social Media Marketing
2.2. Ausgewählte Theorien zur Erklärung des Unternehmenserfolgs

3. Modell zur Untersuchung der Determinanten von Good Social Media Marketing
3.1. Stand der bisherigen Forschung zu Determinanten von Good Social Media Marketing
3.2. Darstellung des Modells und zugehöriger Forschungshypothesen zur Untersuchung der Determinanten von Good Social Media Marketing

4. Konzeption und Methodik der empirischen Untersuchung
4.1. Methodische Grundlagen
4.2. Operationalisierung der Konstrukte
4.3. Konzeption der empirischen Untersuchung

5. Ergebnisse der empirischen Untersuchung
5.1. Beurteilung der Messmodelle
5.2. Beurteilung der Strukturmodelle: Überprüfung der Forschungshypothesen zu den Determinanten von Good Social Media Marketing

6. Schlussbetrachtung und Ausblick
6.1. Zusammenfassung der zentralen Befunde
6.2. Implikationen
6.3. Grenzen der Untersuchung und zukünftiger Forschungsbedarf

Über den Autor

Jan Flemming, geboren 1985 in Dortmund, studierte von 2004 bis 2009 Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Seit 2010 arbeitet er für eine führende strategische Unternehmensberatung und berät verschiedene internationale Großunterneh- men. Parallel promovierte er von 2012 bis 2015 unter Betreuung von Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau am Lehrstuhl für Marketing & Medien der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Seine Promotion zum Dr. rer. pol. erfolgte im November 2015.

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