Brand Community Management in Social Media

Brand Community Management in Social Media
- Eine empirische Analyse zu Erfolgsfaktoren und -wirkung
Göttel, Vincent
Preis 72,00inkl. ges. MwSt.
ISBN 978-3-8441-0545-2
Bestell-Nr. 0545C
Gewicht 524 g
Warengruppe Betriebswirtschaft
Sachgruppe Marketing und Medien
Einband broschiert
Sprache Deutsch
Umfang 364
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Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung
1.1. Ausgangssituation und Relevanz der Untersuchung
1.2. Abgrenzung und Problemstellung der Untersuchung
1.3. Vorgehensweise und Aufbau der Untersuchung

2. Grundlagen der Untersuchung
2.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen
2.2. Terminologische Grundlagen
2.3. Stand der Forschung

3. Konzeptionalisierung und Modellentwicklung
3.1. Theoretischer Ansatz und Bezugsrahmen
3.2. Konzeptionalisierung der Erfolgsfaktoren und -wirkung
3.3. Gesamtmodell und Untersuchungshypothesen im Überblick

4. Methodik und Vorgehensweise der empirischen Untersuchung
4.1. Grundlagen der Strukturgleichungsmodellierung
4.2. Beurteilung von Strukturgleichungsmodellen
4.3. Zusammenfassung der Vorgehensweise

5. Ergebnisse der empirischen Untersuchung
5.1. Datengrundlage und Datenerhebung
5.2. Operationalisierung der Konstrukte
5.3. Analyse der Wirkungsbeziehungen

6. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung
6.1. Zusammenfassung der zentralen Untersuchungsergebnisse
6.2. Implikationen für die Forschung
6.3. Implikationen für die Praxis

Über den Autor

Vincent Göttel, geb. 1987, studierte von 2007 bis 2012 Wirtschaftswissenschaften an der ASW University of Cooperative Education, der University of Southern Denmark und der University of Florida mit dem Abschluss als Master of Science in Economics and Business Administration. Ende 2012 wurde er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Informations- und Kommunikationsmanagement der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer. Seine Forschungsschwerpunkte waren dabei Social Media/Web 2.0, Brand Management, Business Model Management, E-Business und E-Government. Seine Promotion zum Dr. rer. pol. erfolgte im November 2017.

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